可口可乐歌词瓶营销活动，多举措玩转粉丝经济并把握传播节奏

<股票配资网>可口可乐歌词瓶营销活动，多举措玩转粉丝经济并把握传播节奏

这种设置二维码的做法为歌词瓶带来了更多的社交性，也让其在不知不觉中获得了微信用户的主动传播,3,重点玩转粉丝经济：歌手背后强大的粉丝力量,歌词瓶上的每一首歌曲几乎都是明星歌手的代表作，而可口可乐也借此开展有奖活动，比如让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词等，从而为最后的爆发做预热比如,周杰伦歌迷网官方微博，就主动发布了相关内容，让买过周杰伦歌词瓶可乐的杰迷报到诸如此类的自发性传播，让可口可乐在短短一周时间内，微博讨论量超过,11,万,4,时间节点的把握，传播节奏的有效控制,高考：关于梦想的歌，“超越自己才是成功”、“最初的梦想绝对会到达”表达对考生最好的鼓励,毕业季：“时间都去哪儿了”？才想起“一生一起走”的朋友,世界杯：,2014,巴西世界杯中文主题曲,由我们主宰,7,月初：品牌代言人金秀贤出演的首支广告勇气篇发布，广告中出镜的印有“我们都需要勇气”的歌词瓶,教师节：可口可乐赶在开学的当口，在人人发起“畅想开学季为成长感恩”给老师寄明信片的活动，同时官微上教师节系列内容也与人人活动同步,9,月,15,日：可口可乐官微发布“人生是一首歌”系列内容，再次回到以歌传情的初衷，宣告歌词瓶结束。

,5,可口可乐社会化新媒体营销案例,1,2015,台词瓶,案例背景,继昵称瓶、歌词瓶之后，,2015,年可口可乐,推出“台词瓶”包括可口可乐及可口可乐零度,2,类产品各,3,种包装，共计,10,亿瓶，“下辈子还做兄弟”、“臣妾做不到啊”等耳熟能详的台词均出现在瓶身上，共计,49,款同时还可以个性定制独一无二的专属台词瓶，在“我们结婚吧”“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人或朋友的名字此举实现, ,达到万亿级别,，将互动成果转变为商业价值，促成,了,销量的提升,6,可口可乐社会化新媒体营销案例,2,2015,台词瓶,执行,1,运用社交媒体，多平台传播，打响台词瓶营销战役,5,月,27,日当天推出一系列使用不同艺术表达形式重新演绎的影视剧经典海报，围绕同一主题,“,让夏天更有戏,”,，开启本次台词瓶营销战役当红自媒体集体发声，,顾爷,石榴婆报告,作势,毒蛇电影 以不同形式宣布台词瓶来了,，另外,官方微博发起话题,#,可口可乐台词瓶,#,攀升至当日最热话题第二名，引起网友关注，激起消费者的自发分享和传播,,2,创新传播形式：创意微动图技术的应用,创意微动图,是动态摄影和静态图片的结合，将静止的图片和视频结合在一起，向受众展示了静止时空的魔法，体会,“,刹那芳华,”,的视觉效果。

总计,30,多张的创意微动图，官方微博每日一张，微信每周一期,，同时,通过趣味互动以及有奖机制的设置，引发消费者自动大量转发评论以及回复,3,抓取热点事件速度延展，创意发挥，从情感入手，吸引粉丝自主讨论和传播,比如,范冰冰李晨公开恋情可口可乐营销活动，官方微博实时推出,“,我们,”,文案以及其配图；黄晓明和,杨颖,领证官微第一时间借势而上引发好评；高考期间，官方微信推出图文消息并配以原创手绘图为高考考生加油助威；周杰伦升级当爸爸，官方微博及时推出文案以及配文图给予祝福以及张亮女儿出生、周星驰、孙燕姿等生日等,与上线电影煎饼侠、命中注定、我是路人甲结合，推出电影的台词瓶，借势营销,7,可口可乐社会化新媒体营销案例,2,2015,台词瓶,执行,4,节日期间推出,HTML5,，通过创意的互动和内容，有效地传播台词瓶,端午节，官方微信推出了,“,小可电影院,”,端午粽子大片,H5,互动游戏，选取了三部经典电影、电视剧，将里面的经典场景变换为与粽子相关的互动小游戏,，,例将疯狂原始人改名为疯狂水果粽，动手指只要将太阳点到一定亮度就可通关，并出现疯狂原始人的经典台词：骑着太阳去明天，掀起互动狂潮,；,父亲节，则是推出挑战与爸爸亲密指数的小测试，共设置了,10,道有趣的题目可口可乐歌词瓶营销活动，多举措玩转粉丝经济并把握传播节奏，每道题目各有三个选项，做完所有题目后统计分数可口可乐歌词瓶营销活动，多举措玩转粉丝经济并把握传播节奏，不同的分数对应不同的亲密测试结果。

通过这一系列的举动，成功地向消费者传达可口可乐台词瓶信息,8,可口可乐社会化新媒体营销案例,2,2015,台词瓶,执行,5,与主流主流网络视频平台优酷合作，打造跨界互动平台，从线下无缝连接线上,线上，优酷土豆通过强大的平台运营资源、,UGC,资源、影业资源及自制资源等，打造效“让分享更有戏”互动平台，可口可乐则借助第一大视频网络的传播力，进一步扩大影响优酷搭建“让分享更有戏”专区，加强与观众互动“明星大咖秀”邀请,Katie ,、,Brett ,、,Chloe ,等,8,位好莱坞明星，以可口可乐台词瓶为主题，制作了,8,部短片，用户可以投票选出自己喜爱的明星大咖秀台词瓶作品；“全民来入戏”版块，用户可以则通过下载“开拍”,APP,，上传含“让分享更有戏”活动前缀的特效视频参与活动作为中国最早的,UGC,平台，优酷土豆积累了一大批有着上传分享习惯的用户，在“让分享更有戏”中的“全民来入戏”环节，呼吁用户分享和台词瓶相关的有趣视频,截止到,7,月,27,日总,PV,超过,2000,万，,UV,超过,1300,万；数百万人通过网站专题直接参与投票及点赞，互动量已近,700,万；近,600,个开拍作品分享至优酷参与活动。

,9,可口可乐社会化新媒体营销案例,从昵称瓶,-,歌词瓶,-,台词瓶的营销启示,1,一脉相称的营销理念和品牌定位,昵称瓶到歌词瓶到台词瓶，是可口可乐“流动性传播和策略性连接”营销理念的传承，把瓶身社交化做的越来越深入，同时始终秉持其“快乐和分享”的品牌定位，塑造了个性化的统一品牌形象,2,以,,为内核，让用户主动参与，实现从消费者印象,(),到消费者表达,(),充分挖掘这个时代目标消费者的想法、感受，将品牌理念与之建立联结,，,制造了,更多的空,间给消费者讨论，维持话题热度引导讨论，但不生硬地主导舆论,，而是让用户创造内容（,UGC,），,自主参与帮助品牌扩大影响力，加强深度关系,3,利用名人效应和粉丝效应，发动自媒体参与传播，充分发挥关键意见领袖的影响力，形成口碑传播,在社交媒体上每个人都是自媒体，那些大,V,（经过官方认证的微博主）本身具有很大的影响力除了有影响力的网上意见领袖和明星等，可口可乐也非常重视平日里互动良好的忠实粉丝,4,跨界合作可口可乐营销活动，线上线下整合，形成,O2O,闭环,微博上定制一瓶属于,自己,的可口可乐，从,“,线上,”,微博订制瓶子到,“,线下,”,消费者收到订制瓶，继而透过消费者拍照分享又回到,“,线上,”,，,O2O,模式让社交推广活动形成一种长尾效应,5,遍地撒网，全媒体覆盖，结合热点有节奏地维持话题热度,通过全网全覆盖的方式，可口可乐绵绵密密地推进各项活动，使各个面向的消费者都成为品牌传播的一分子。

新媒体有话题破碎、易逝的特点，消费者不再是单纯的受众，而是已经完全参与到品牌的传播与塑造中，成为品牌的推广者,在话题热度往下降时，会持续推出新的活动方案，有节奏地维持话题热度,6,定制背后的逻辑是“与我相关”,昵称瓶,可以定制自己的昵称,，,歌词瓶可以定制自己的歌词，,台词瓶,可以,定制属于,自己,的台词所有定制设计和疯抢背后的支撑都是,“,与我相关,”,，包装定制是定制化的开始,10,。